Prisen skal motivere til særlig innsats for tiltak som kommer hele Nordmørsregionen til gode på følgende områder:
- Næringsutvikling
- Kompetanseutvikling
- Bedriftsutvikling
- Positiv markedsføring av regionen utad og/eller innad
- Samarbeidstiltak
Prisen kan gis til enkeltpersoner, bedrifter, kommuner, samarbeidsgrupper og organisasjoner som på en utmerket måte har bidratt til gjennomføring av tiltak i henhold til prisens formål. I år er prisen et maleri «Sommer i september» av kunstner Aud Thevik Gustavsen i Sunndal.
Prisen ble utdelt for 32. gang i 2023.