Prisen skal motivere til særlig innsats for tiltak som kommer hele Nordmørsregionen til gode på følgende områder:

• Næringsutvikling
• Kompetanseutvikling
• Bedriftsutvikling
• Positiv markedsføring av regionen utad og/eller innad
• Samarbeidstiltak

Prisen kan gis til enkeltpersoner, bedrifter, kommuner, samarbeidsgrupper og organisasjoner som på en utmerket måte har bidratt til gjennomføring av tiltak i henhold til prisens formål. I år er prisen et maleri «Sommeren er slutt» av kunstner Eli Skarpnes fra Smøla.

Prisen ble utdelt for 33. gang i 2024.