Prisen skal motivere til særlig innsats for tiltak som kommer hele Nordmørsregionen til gode på følgende områder:

• Næringsutvikling
• Kompetanseutvikling
• Bedriftsutvikling
• Positiv markedsføring av regionen utad og/eller innad
• Samarbeidstiltak

Prisen kan gis til enkeltpersoner, bedrifter, kommuner, samarbeidsgrupper og organisasjoner som på en utmerket måte har bidratt til gjennomføring av tiltak i henhold til prisens formål. I år er prisen maleriet «Havets bris» av kunstner Kjersti Ormbostad fra Aure. 

Prisen ble utdelt for 35. gang i 2026.